Чтобы привлечь потенциальных клиентов и получить больше заказов — необходимо использовать SEO в своей работе. Использование SEO помогает улучшить позиции сайта в выдаче поисковых систем, обеспечивает конверсию посетителей в клиентов, увеличивает прибыль и помогает бизнесу вырасти.
В этой статье подробно разберём, что такое SEO-оптимизация, её преимущества и недостатки, как она помогает веб-сайту занять место в топе поисковой выдачи и в чём частые ошибки при использовании.
SEO — аббревиатура от фразы Search Engine Optimization, что переводится как «поисковая оптимизация». Это меры, направленные на ранжирование сайта в результатах поисковой выдачи. Например, когда люди ищут товар или услугу.
- Увеличить посещаемость сайта
- Поднять сайт в поисковых выдачах
- Привлечь целевую аудиторию на веб-сайт
- Добавить бренду узнаваемости
Поисковая выдача — это страница с результатами поиска на запрос, который сделал пользователь. Выдача состоит из двух частей — рекламной и органической.
Рекламная выдача — это блоки с контекстной рекламой компаний, которые купили показ своих объявлений и товарных предложений. Такие веб-сайты будут помечены плашкой «Реклама».
В нашем материале «Контекстная реклама. Как использовать этот инструмент привлечения клиентов» разобрали, что это такое, какой бывает и сколько стоит такая реклама.
Органическая выдача — это часть поисковой выдачи, которая является естественной, а не рекламной. Чтобы туда попасть, веб-сайту нужно быть релевантным по запросам и удобным в навигации. Как раз в этом помогает SEO.
Повышается уровень доверия. Результаты, показанные на первой странице, являются наиболее релевантными — это повышает уверенность в компании или веб-сайте.
Имеет длительный эффект. После завершения успешной SEO оптимизации сайт может сохранять свою позицию долгое время.
Повышает конверсию сайта. SEO-оптимизированный сайт привлекает целевых посетителей, которые с большей вероятностью становятся вашими клиентами.
Доступно для любого бизнеса. Могут использовать владельцы малого, среднего и крупного бизнеса. Даже маленький бизнес при правильном продвижении может занять первые строки поисковика.
Улучшает сайт. В процессе оптимизации веб-сайт будет изменяться и дорабатываться, станет полнее. Например, для магазина наклеек можно добавить подкатегории — наклейки для машины, ванной, цветные, по комиксам. При таком наполнении веб-сайта покупателю будет удобнее совершать поиск необходимых товаров или услуг.
Не блокирует AdBlock и другие блокировщики рекламы. Рекламную выдачу поисковая система может не показать пользователю, а органическая выдача будет видна в любом случае — она основана на алгоритмах поисковой системы и отображает релевантные результаты по запросу.
Google Ads не работает в России. Сервис остановил всю рекламу на территории нашей страны, но органическая выдача продолжает свою работу.
SEO-продвижение имеет свои особенности, некоторые из которых можно отнести к минусам. Подробнее разберём каждый:
Длительный срок окупаемости. Эффект от SEO может проявиться через 3-6 месяцев после начала оптимизации.
Трудоёмкость. Для SEO-оптимизации необходимо время и усилия — продвижение требует систематической работы над сайтом, постоянного анализа и корректировки стратегии.
SEO-оптимизация имеет две основные составляющие: внутренняя и внешняя. Чтобы добиться эффективного продвижения важно уделять внимание двум сторонам.
Это комплекс мер, направленных на улучшение восприятия сайта поисковыми системами. Для внутренней оптимизации необходимо:
Ключевые слова — это отдельные слова или целые словосочетания, которые помогают поисковым системам найти страницы и подходят под запросы пользователя. Существуют программы для поиска таких слов. Например, Яндекс.Вордстат — в нём есть возможность увидеть похожие поисковые запросы, статистику ключевых фраз по регионам и по устройствам поиска.
Семантическое ядро — это список ключевых слов, которые характеризуют содержание веб-сайта. В нашем материале «SEO своими руками. Как оптимизировать текстовый контент» подробнее разобрали, что такое семантическое ядро и как его правильно собрать.
2. Повысить скорость загрузки сайта и юзабилити. Это означает, что сайт будет быстрее загружаться. Например, это может быть достигнуто за счёт сжатия изображений или использования кэширования.
Юзабилити — это способность сайта или мобильного приложения быть понятным в использовании. Пользователь сможет быстро понять, как пользоваться интерфейсом и находить нужную для него информацию.
3. Оптимизировать структуру веб-сайта. Оптимизация сайта включает в себя: добавление новых страниц, удаление ненужных и разделение их на тематические группы. Цель — упростить навигацию по сайту для пользователя и поисковой системы.
4. Сделать перелинковку. Перелинковка — это способ повышения уровня вовлечённости за счёт проставления ссылок с одной страницы на другую. Пользователь может переходить из одного раздела в другой и изучать информацию, представленную на сайте.
Description и Title позволяют поисковым системам лучше понимать, какие запросы она удовлетворяет. Также они могут помочь увеличить кликабельность и привлекательность страницы для пользователей — они сразу будут видеть, отвечает ли информация на сайте запросу.
6. Исправить технические ошибки на сайте. Например, убрать все битые ссылки. Битые ссылки — это ссылки, которые ведут на несуществующие сайт, страницу или файл. Они могут сопровождаться ошибками «404 Error» или «Страница не найдена».
- Размещать ссылки на сайтах или платформах, например, Яндекс.Дзен, ВКонтакте, vc.ru.
- Развивать сайт через тематические блоги или форумы
- Регистрировать в крупных и авторитетных каталогах, и сервисах, например, Яндекс.Справочник или 2gis
- Публиковать статьи, кейсы или обзоры на своих страницах или в тематических ресурсах
- Вести борьбу с плохими ссылками
Плохие ссылки указывают на ненадёжный, неподходящий или несуществующий контент. Они могут негативно повлиять на SEO-оптимизацию сайта и снизить рейтинг в поисковой выдаче.
Делятся на три категории: «белая», «серая» и «чёрная». Метод зависит от соблюдения правил, которые установили поисковые системы.
*Дорвеи — это страница или сайт, которые перенасыщены ключевыми словами по одному или нескольким запросам с целью попадания в топ поисковой выдачи. Такие страницы быстро занимают лидирующие строчки и также быстро исчезают.
**Ключевой переспам — это составление текста с использованием набора ключевых слов. Такой текст написан на непонятном и не имеющим смысла для читателя языке.
Несвоевременное устранение ошибок может привести к падению рейтинга сайта, росту отказов и снижению посещаемости. Рассмотрим наиболее распространённые ошибки и вариант, как можно их исправить.
Больше информации про то, как привлечь и заинтересовать клиента можно узнать на нашем курсе: «Как найти клиентов в интернете».