Реклама

За какую рекламу можно получить штраф? За ту, которая нарушает закон о рекламе. Но некоторые его положения довольно размыты, и иногда трудно понять, что можно рекламировать, а что нет. В этой статье мы разберёмся во всех нюансах, чтобы вашему бизнесу не угрожали штрафы ФАС.

Начнём издалека: на что вообще обращает внимание ФАС? На рекламу, но что относится к этой категории объявлений?

Юридически не всё, что включает призыв к действию — реклама. К ней будет относиться только то, что подчёркивает особые свойства объекта, например, его цвет, пользу, выгоду для клиента. Чтобы вы смогли разобраться, рассмотрим несколько примеров:

В случае, если реклама нарушает закон, то предприниматель может получить штраф или запрет на использование рекламы.

Варианты штрафов:

• Нарушение требований к рекламе — до 800 000 ₽ для компании и до 50 000 ₽ для директора или ИП;
• Невыполнение предписания удалить рекламу — до 500 000 ₽ для компании и до 20 000 ₽ для директора или ИП;
• Реклама табака — до 600 000 ₽ для компании и до 25 000 ₽ для директора или ИП.

Если вы заказывали рекламу в агентстве, то ответственность будут нести все, кто участвовал в создании: и клиент, и агентство, и даже площадка. Однако вы всегда можете прописать в договоре, что агентство полностью отвечает за качество рекламы и будет компенсировать сумму штрафов.

В законе есть понятные требования о том, что можно, а что нельзя рекламировать. Сейчас кратко пройдёмся по основным пунктам.

Все запреты можно условно разделить на три группы. В первую входят конкретные товары, о которых нельзя говорить в рекламе. Например:

• наркотики, органы и другие запрещённые для продажи товары;
• взрывчатые вещества;
• табачные изделия;
• медицинские услуги по прерыванию беременности;
• услуги по написанию курсовых.

Вторая группа ограничений связана с различными критериями. Например, нельзя допускать в рекламе:

• мелкий кегль;
• иностранные слова без перевода;
• товары или услуги, если для них нужна лицензия, а у компании её нет;
• неполную информацию об акции, точной стоимости.

И последняя группа самая сложная. В этих пунктах критерии размыты, и не всегда можно однозначно судить, нарушает их реклама или нет. Среди них запрещена реклама, где есть:

• призывы к насилию;
• обман покупателей;
• некорректное сравнение с конкурентами;
• призыв к нарушению закона;
• оскорбления.

Эти размытые критерии разберём подробнее.

Реклама не должна призывать к жестокости или оправдывать её. В законе это звучит так: нельзя показывать неэтичные, жестокие, аморальные сцены, нельзя призывать к нарушению закона.

Кажется, всё очень просто: не оскорбляешь клиента — соблюдаешь закон. Однако есть тонкая грань между шуткой и негативным высказыванием, и иногда её можно нарушить.

Чтобы не нарушить закон, не используйте:

1. ненормативную лексику;
2. сексуальный подтекст;
3. негативную оценку тех, кто не становится клиентом компании;
4. сравнение людей с животными.

Если ваша реклама романтизирует какие-то опасные действия или нарушение закона, то ФАС это не оценит. Отдельно в законе есть оговорка о рекламе, ориентированной на несовершеннолетних. Здесь надо руководствоваться простым правилом: не создавать и не продвигать опасный образ жизни или поведение.

Нужно разделить две темы: нарушение закона и что считается продвижением. Давайте на примерах.

Есть требование — не находиться обнажённым в публичном месте. Если компания использует слоган «Приходи голым и получи завтрак, обед и ужин на всю семью бесплатно!» — это и есть призыв к противоправным действиям.

Теперь о безопасности. Если ребёнок гуляет ночью, есть риск, что он упадёт или пострадает ещё по какой-то причине — даже если идёт не один, а в компании с друзьями. Если реклама показывает, как здорово гулять по тёмному городу вдвоём, поглощая шоколадки, — это пример продвижения опасного поведения.

Создание рекламы — это увлекательный процесс, но не стоит забывать о законодательной базе, чтобы не потерять рекламный бюджет и не попасть на штрафы от ФАС.