Онлайн-журнал

Продвижение через визуал: как соцсети помогают бизнесу

Как продвинуть свой продукт через стикеры в Telegram или AR-маски

 

Во время пандемии с переходом на частично удалённую работу старые способы коммуникации приобретают новое значение. Совещание в Zoom, задача в Trello или обмен реакциями в Instagram больше не вызывают вопросов даже у старших коллег — большая часть рабочих процессов переходит в онлайн.

 

С новыми правилами игры соглашается и бизнес. Чтобы привлечь клиентов и подписчиков — целевую аудиторию, нужно быть с ними на одной волне. И если с TikTok или Twitter всё очевидно, то хитрые ходы в социальных сетях помогут в нешаблонном продвижении бренда. Open Academy рассказывает, как шутливые способы общения между коллегами — стикеры в Telegram и ВКонтакте, AR-маски или наклейки в Instagram, могут дополнить привычные инструменты интернет-маркетинга.

 

Зачем компании свой стикерпак

 

С развитием мессенджеров и особенно появлением Telegram стикеры стали частью ежедневного общения. Они придают переписке шутливый вид, их используют для ёмких ответов, напоминаний, поздравлений. Популярность объяснима — за одно нажатие оставляешь реакцию, которую словами описывать долго. Свой стикерпак, то есть набор с картинками по одной теме, — отличный маркетинговый ход.

 
Стикерпак компании Nestlé
 

В чём же плюсы для бизнеса

 

В быстром распространении и заразительном контенте. Стикеры популярны не только в дружеском общении, но и полезны для взаимодействия коллег, клиентов, аудитории. Так почему вместо стикеров чужого авторства не использовать созданные внутри компании — не только для общения, но и в коммерческих целях.

 

Какие виды стикерпаков существуют:

 
  • Для внешнего использования: стикеры создаются для клиентов, потенциальных покупателей или целевой аудитории. Делать акцент стоит на актуальных темах, чтобы запустить виральный эффект (то есть распространение продукта самими пользователями) и сподвигнуть пользователей активно добавлять и делиться дальше.
  • Для внутреннего использования: для команды, проекта или компании. Как правило, их делают для внутрикорпоративных шуток, но порой такие стикеры вовлекают и аудиторию, если отражают насущные темы.
 
Проект по озеленению и цветочный магазин «Plants for Friends» и онлайн-платформа «КиноПоиск»
 

Как сделать стикерпак, сколько это стоит и как не прогадать с визуалом

 

Сделать стикерпак можно двумя способами: потратить свои силы и время, либо обратиться к специалистам на стороне. Если в штате есть дизайнер или человек, который владеет базой Photoshop и умеет вырезать картинки, — половина дела уже сделана. Осталось придумать надписи, конвертировать в формат *512х512* и через бота активировать в мессенджере: для запуска можно использовать официальный @Stickers. Также можно оставить заявку на создание корпоративного стикерпака в агентстве или на бирже фриланса — цена за комплект от 10 стикеров варьируется от 2 000 до 15 000 рублей, например, на Weblancer, Freelancer или FL, всё зависит от темы, количества и уровня сложности.

 

Для создания стикерпака важно обратить внимание на:

 
  • Стилизацию: единый стиль повысит вашу узнаваемость.
  • Визуальное удобство: стикерпак должен иметь название, чтобы его было просто найти, а каждый стикер — определённую emoji, отражающую ту или иную эмоцию.
  • Отсылку к бренду: в конце стикерпака стоит оставить ссылку на сайт компании или бренда.
  • Ситуативность: набор стикеров посвящён актуальной теме или событиям, которые происходят в мире.
 

Впоследствии стикерпак может выйти за пределы онлайна и стать частью корпоративного брендбука — напечатанная версия подойдёт для подарков клиентам, начальству или коллегам и продолжит свой путь в офлайне.

 
 

Визуал в Instagram: что такое наклейки и AR-маски

 

Алгоритмы Instagram работают следующим образом: чтобы ваши публикации попадали  в топ и показывались в ленте, нужна активная и лояльная аудитория. SFS (Shout for Shout или упоминание за упоминание), LikeTime (взаимный обмен лайками) и конкурсы Giveaway — самый простой способ продвижения личных и коммерческих страниц. Однако не стоит забывать об альтернативе — дополнительных функциях в stories, например, наклейках или трендовых AR-масках.

 
Японская сеть повседневной одежды «Uniqlo» Russia
 

AR — то есть «дополненная реальность» в переводе с английского — предполагает работу с трёхмерными объектами и фильтрами, которые с помощью специальной программы можно слой за слоем нанести на фото с телефона или ноутбука.

 

Концептуальная и оригинальная маска разлетается по пользователям и становится вирусной — то, что нужно для узнаваемости бизнеса. Такой интерактив помогает аудитории задержаться на контенте — кликать, обмениваться, реагировать и добавлять к себе. От кликов растёт вовлечённость, интерес к компании или бренду, и, следовательно, растут продажи вашего продукта или предоставляемых услуг.

 

Раскрутить маску достаточно просто: люди сами находят маски в каталоге, однако сотрудничество с блогерами и инфлюенсерами позволит быстрее рассказать о новом продукте. Также маску можно добавить в актуальное, прикрепить ссылку в шапку профиля или провести конкурс с использованием фильтра.

 
 

Какую маску выбрать

 

Хотя маски появились не так давно, те, которые доступны к созданию на платформе Spark AR Studio, можно разделить по форматам:

 
  • Фильтры и beauty-маски: помогают быстро отредактировать изображение — добавить эффект или ретушь; для создания используют инструмент Canvas в SparkAR.
  • AR-игры: позволяют аудитории не только примерить маску на себе, но и добавляют интерактивную составляющую — прямое взаимодействие. Однако для создания такой маски необходимы базовые знания JavaScript-кода и шаблоны 2D или 3D изображений (их также можно найти в бесплатной коллекции SparkAr).
  • AR-объекты или персонажи: используют для добавления предмета в пространство вокруг, например, персонажа сериала, блюдо из меню ресторана или предмет интерьера.
 
Бренд картофельных чипсов «Lay’s»
 

Как создать AR-маску

 

Для создания масок достаточно доступа к официальной платформе, на которой делают маски — Spark AR Studio. Быстрая регистрация через Facebook и доступ к бесплатным шаблонам позволят создать первую маску уже за 30 минут.

 
Официальная платформа для создания AR-масок в Instagram Spark AR Studio
 

Вдохновите коллег на креатив и придумайте маску или наклейку с логотипом компании. Это может быть опрос, игра «какой ты, утренний кофе» или «герой сериала», beauty-фильтр или анимация.

 
Пример брендированной AR-маски в Instagram — сеть пиццерий «Zotman Pizza»
 

Работа с альтернативными способами продвижения контента при грамотном подходе может стать частью маркетинговой стратегии: увеличить продажи и лояльность аудитории, повысить узнаваемость бренда и привлечь внимание к вашему продукту или компании. Импровизируйте!

Все о развитии бизнеса
с помощью онлайн-инструментов и опыте спикеров-предпринимателей

Узнать больше

Нажимая кнопку «Узнать больше», вы соглашаетесь с политикой обработки персональных данных, и соглашаетесь с пользовательским соглашением