Онлайн-журнал

Яндекс.Метрика: что она даёт бизнесу

И какие показатели важно анализировать
 

Яндекс.Метрика — современная система веб-аналитики, которую предоставляет Яндекс. Она даёт предпринимателю понимание того, что происходит на сайте, откуда приходят люди, кто они; показывает важные поведенческие факторы и помогает в разработке стратегии продвижения.

 

Яндекс.Метрика необходима любому сайту — даже совсем небольшому. Open Academy подробнее рассказывает о том, какие сведения даст бизнесу этот полезный сервис.

 
 

Яндекс.Метрика

 

Покажет посещаемость сайта

 

Задача продвижения сайта — увеличение его посещаемости, и Яндекс.Метрика наглядно покажет, как выполняется эта задача. Сервис зафиксирует каждый переход на сайт с любого внешнего источника, объединит просмотры одного посетителя и покажет количество визитов. Владелец ресурса может увидеть и общее количество визитов, и процент платного трафика — посетителей, которые пришли на сайт с помощью объявлений контекстной рекламы.

 
 

Отдельно можно посмотреть количество прямых визитов — когда пользователь попадает на сайт путём введения в адресную строку браузера адреса (URL) ресурса. Это важный показатель, так как чем больше процент таких визитов — тем больше у сайта лояльной аудитории, которая сохраняет его в закладках или помнит URL наизусть.

 
 

Расскажет об аудитории сайта

 

Данные Яндекс.Метрики могут помочь скорректировать портрет целевой аудитории и улучшить коммуникацию с ней. Владелец сайта может отследить географию посетителей сайта, их пол и возраст; увидеть, какая часть посещений приходится на стационарные, а какая на мобильные гаджеты.

 
 

Яндекс.Метрика даёт возможность узнать долгосрочные интересы людей, посещающих сайт. Расскажет сервис и о том, в какое время суток аудитория наиболее активна — этот показатель можно использовать при настройке рекламных кампаний в Яндекс.Директ. В целом всё, что знает Яндекс.Метрика об аудитории — это огромный пласт данных для аналитики, которые непременно оценит маркетолог компании.

 
 

Выявит перспективные каналы, приводящие трафик

 

Яндекс.Метрика фиксирует источники, откуда на сайт приходят пользователи. Если бо́льшую часть трафика приводят соцсети — предпринимателю есть смысл сосредоточиться на развитии групп компании в соцсетях. Если органического трафика из поиска мало — есть смысл подумать об улучшении SEO-оптимизации и SEO-продвижении сайта.

 

При анализе рекламного трафика Яндекс.Метрика поможет отследить эффективность каждого объявления, убрать те, на которые аудитория реагирует слабо, и оставить наиболее результативные, сэкономив или перераспределив рекламный бюджет.

 
 

Расскажет о поведении пользователей на сайте

 

В сервисе есть инструменты inpage-аналитики — с их помощью можно отследить важные поведенческие факторы. Например, если на сайте много отказов (визитов длительностью до 15 секунд) — нужно пересматривать контент.

 

Карта скроллинга покажет, какие блоки на страницах пользователи пролистывают, не читая, или вообще закрывают сайт, долистав до них — убрав такие блоки можно получить рост конверсии.

 

Карта кликов покажет, на какие элементы кликают посетители — если они некликабельны, стоит подумать, как с ними поработать и какой контент показывать в ответ на клин пользователя.

 

Вебвизор покажет поведение на сайте каждого посетителя в отдельности — сервис позволяет записывать историю до 150 000 посещений в день. Просмотрев 20-50-100 посещений можно выдвинуть гипотезы как усилить контент, доработать юзабилити и сделать сайт более продающим.

 
 

Отследит конверсию

 

Конверсия, или CTR — это соотношение числа посетителей с количеством совершённых конверсионных действий. Конверсионным действием могут быть как оформление заказа, так и подписка на рассылку или запись на консультацию/замер/просмотр. Конверсия — главный показатель убедительности маркетинговых предложений сайта.

 

Яндекс.Метрика — доступный инструмент, возможности которого предпринимателям не стоит недооценивать. Данные сервиса дают простор для анализа потребительского поведения, разработки и проверки гипотез по увеличению отдачи от сайта. Если до сих пор по каким-либо причинам на сайте вашей компании ещё не установлен счётчик Яндекс.Метрики — время подумать о том, чтобы начать собирать максимум аналитических данных.

Все о развитии бизнеса
с помощью онлайн-инструментов и опыте спикеров-предпринимателей

Узнать больше

Нажимая кнопку «Узнать больше», вы соглашаетесь с политикой обработки персональных данных, и соглашаетесь с пользовательским соглашением