Главная

Личный бренд

И его влияние на компанию и бизнес
 

О необходимости построения личного бренда PR-специалисты активно говорят последние несколько лет. Считается, что ассоциация компании с узнаваемой личностью в разы повышает уровень доверия аудитории и увеличивает продажи. Но что такое личный бренд, как его выстроить и каким образом он влияет на успех в бизнесе? Мы в Open Academy изучили этот вопрос и расскажем вам основное.

 

Что такое личный бренд и из чего он состоит

 

Личный бренд — это образ человека в обществе, связанные с его именем ассоциации и узнаваемость в определенных кругах.

 

Основу личного бренда составляют три элемента:

 
  1. Популярность. Это уровень вашей востребованности в обществе. Причем необязательно быть известным в широких кругах, достаточно быть популярным среди своей целевой аудитории.
  2. Экспертность. Это наличие специальных познаний в представляемой сфере. Вашу экспертность должен подтверждать личный опыт, и вы должны аргументированно высказывать свое мнение.
  3. Репутация. Это мнение людей о вас, каким вас видят: честным, справедливым, целеустремленным и прочее. От того, насколько положительная у человека репутация, зависит уровень доверия к нему как к бренду.
 

Для формирования личного бренда важны все три этих фактора. Необходимо построить образ эксперта в своей области, добиться узнаваемости и создать положительную репутацию.

 

Как создать личный бренд

 

Прежде всего, подумайте, какой образ вы желаете сформировать, с какими ассоциациями должно быть связано ваше имя в обществе и в какой сфере вы хотите показать свою экспертность. Продвигать бренд лучше в области, в которой вы хорошо разбираетесь. При этом узкая специализация всегда вызывает больше доверия.

 

После того как вы продумаете желаемый образ, определите:

 
  • цель развития личного бренда — для чего вы хотите добиться узнаваемости; 
  • целевую аудиторию — в какой среде вы хотите стать узнаваемым;
  • стратегию продвижения — какие способы и каналы коммуникации будете использовать.
 

Ваша основная задача — сделать так, чтобы как можно больше людей из вашей целевой аудитории узнало о вас как об эксперте. Для повышения популярности можно:

 
  • создать личный сайт специалиста; 
  • вести блог на популярных площадках;
  • проявлять активность в социальных сетях;
  • участвовать в профессиональных конференциях;
  • публиковать статьи на тематических сайтах и т. д.
 

Подтверждением вашей экспертности могут стать реализованные проекты, отзывы и рекомендации клиентов, достижения и награды.

 

Для создания хорошей репутации вам нужно добиться доверия аудитории. Невыполненные обещания, ошибочные утверждения, ложные заявления, неприемлемое поведение — все это может стать непоправимым ударом по личному бренду.

 

Как личный бренд влияет на успех компании

 

Обладая сильным личным брендом, владельцу или представителю компании проще продвигать бизнес и доносить определенные идеи до общества. Бренд компании укрепляется, если его поддерживает популярная личность.

 

Кроме того, раскрученный личный бренд обеспечивает следующие преимущества:

 
  • положительная репутация отдельного человека формирует доверие к компании в целом и увеличивает ее конкурентоспособность;
  • авторитет и популярность представителя компании привлекает деловых партнеров и клиентов;
  • подтвержденная экспертность человека-бренда повышает лояльность общества к продукту, с которым ассоциируется имя;
  • интерес к известной персоне привлекает интерес к любым бизнес-проектам, с которыми она связана.
 

Современные потребители соотносят образ руководителя с продуктом компании. Это давно поняли и активно используют крупнейшие мировые бренды. Например, вполне очевидно, какие ассоциации у вас вызовут такие имена, как Илон Маск, Билл Гейтс или Стив Джобс. Чем сильнее личный бренд руководителя, тем проще привлечь клиентов и превзойти конкурентов.

 

Пример российского успешного личного бренда — Илья Балахнин, глава консалтингового агентства Paper Planes и один из самых востребованных специалистов в области разработки стратегий. Илья позиционирует себя как стратега в области новых медиа и маркетинговых коммуникаций, работает на российском и на международном уровне, участвует в деятельности профессиональных ассоциаций и активно занимается преподавательской деятельностью, в том числе в качестве эксперта Open Academy.

 

Именно активное продвижение личного бренда Ильи Балахнина существенно повысило узнаваемость Paper Planes и позволило ему стать одним из ведущих digital-агентств в России.

 

Продвигать личный бренд руководителя можно в самых разных сферах бизнеса. Яркий пример —  Ренат Агзамов — кулинар-кондитер и в настоящее время владелец одноименной компании. Он создает уникальные многоярусные торты, но вряд ли его искусство стало бы столь востребовано без личного пиара. Ренат выступал в качестве эксперта кулинарных шоу на ТВ, проводил обучающие семинары, организовывал выставки, создавал шедевры для известных людей. Сейчас на его аккаунт в Instagram подписано 2,2 млн человек, а сам кулинар руководит собственной кондитерской компанией.

 
 

Компания — это понятие абстрактное. Другое дело, когда за ней стоит реальный человек, который фактически выступает гарантом того, что компании можно доверять. Сегодня, когда один и тот же продукт может иметь десятки аналогов, конкурировать только за счет качества все сложнее. Основным конкурентным преимуществом становится доверие. И именно личный бренд — один из лучших способов добиться доверия потребителей.

Все о развитии бизнеса с помощью онлайн-инструментов и опыте спикеров-предпринимателей

Узнать больше

Нажимая кнопку «Узнать больше», вы соглашаетесь с политикой обработки персональных данных, и соглашаетесь с пользовательским соглашением